Coca-cola не продает напитки
Эту фразу я сегодня услышал обрывком в одной лекции и решил проверить, насколько это соответсвует действительности. Зашел на сайт колы. Раздел инвестиции. Документ: отчетность по Cash flow > Form 10-K 1
Действительно, исходя из отчета: Кока-кола продает «технологию» и «сырье». Что же это за «технология» на которой зарабатывает корпорация представляющая один из самых известных мировых брендов?
Дословно:
«технология относится к напиткам и процессам их производства; упаковочным материалам; разработке и эксплуатации процессов и оборудования, полезных для нашего бизнеса; а так же программное обеспечение.»
Перевожу:
Производственная технология. Бренд. Программное обеспечение.
На родном рынке - США и Канада - сырье, концертраты и сиропы, и еще меньше - розлив.
Цитаты из отчетности:
«Большинство наших фирменных напитков готовят, упаковывают, распространяют и продают независимые партнеры по розливу.»
«Будучи ботлером, мы не создаем юридического партнерства или совместного предприятия между нами и нашими ботлерами. Наши ботлеры являются независимыми подрядчиками и не являются нашими агентами.»
Что в сухом остатке и какие выводы:
Корпорация НЕ продает и почти не производит газировку. Во всяком случае это не ее основной бизнес. Кока-Кола продает: бренд, технологический цикл, программное обеспечение, а так же сырье своим независимым партнерам в разных уголках мира и с такой моделью остается одной из самых крупных, известных, технологических и капитализированных корпораций.
У потребителя в руках баночка газировки - а по факту франчайзинговый, децентрализированный, технологический бизнес.